GİRİŞİMCİLER, YENİLİKÇİ UYGULAMALARDAN İLHAM ALIYOR

Tencent’in 2011 yılında geliştirdiği anlık mesajlaşma uygulaması WeChat, günümüzde sosyal medya platformu olmanın çok ötesine geçerek bankacılıktan alışverişe kadar tüm işlerin tek adresi haline geldi.

(Ma Miaomiao /Beijing Review)–Zhang Xiaolong, 11 yıl önce yeni bir sosyal medya platformu geliştirme düşüncesini içeren epostayı patronuna yollamak yerine, o akşam bilardo oynamış olsaydı şimdi milyonların hayatı farklı olacaktı…

Takvimler 2010 Ekim ayını gösterirken, Zhang, cep telefonu kullanıcılarına ücretsiz sohbet etme imkanı sunan, Kanada’da geliştirilen mesajlaşma uygulaması Kik’ten etkilendi.

Kik’ten esinlenilerek Tencent tarafından 2011 yılında geliştirilen anlık mesajlaşma uygulaması WeChat, günümüzde sadece bir sosyal medya platformu değil, aynı zamanda bankacılıktan alışverişe kadar her şeyin tek adresi haline oldu.

Zhang, geliştirdiği ve şimdi 10’ncu yılı kutlanan bu uygulamanın, aylık 1,2 milyarı aşan aktif kullanıcısıyla bir gereklilik, yaşam tarzı haline geldiğini söylüyor.

İÇERİK YARATMAK

WeChat’in aynı zamanda girişimcililere de yeni iş fırsatları yarattığını belirten Zhang’a göre, her gün 360 milyon kullanıcı, çoğu özel, orijinal içerik yaratıcıları tarafından yönetilen WeChat herkese açık hesaplarındaki gönderileri görüntülüyor.

Bunlardan biri olan Fang Yimin, 2014’te kurduğu Becky’s Fantasy hesabıyla moda ve beslenmeyle ilgili paylaşımlar yapıyor. Günümüzde moda ve tasarım konusunun en ünlü fenomeni haline geldi. Takipçilerine ruj ve çanta gibi ürünleri nasıl seçmeleri gerektiğini ilişkin ipuçları sunup, satın almaya değer önerilerde bulunan bir arkadaşa dönüştü.

Kaliteli içerikler üretip bunları kişisel hesabında paylaşan Fang’ın 3 milyondan fazla takipçisi var, etkisi de, ürünleri için ondan onay arayan birçok marka tarafından kabul ediliyor.

Temmuz 2017’de WeChat aracılığıyla Alman otomobil üreticisi BMW’nin 100 adet sınırlı sayıda parlak turkuaz MINI Cooper otomobilini sadece dört dakika içinde sattı. Fang ayrıca kendi markasını satmak için WeChat ortamında çalışan mini bir program da başlattı.

Fang, önceleri evinde yazdığı yazıları çoğu yakın arkadaşı olan yaklaşık 100 kişiyle paylaştı. Sonra dünya çapında yaklaşık 20 milyon kişi hayatını kendisiyle paylaşmaya başladı. Fang bunun halka açık bir platforma her türlü imkanı sunan büyük bir ödül olduğunu söylüyor.

Tencent’in Li Ergou takma adını kullanan eski ürün yöneticisi, Kasım 2018’de kendi mini programını geliştirmeye başladı. Bu tanışma platformu, kullanıcılarına konuma, eğitim geçmişine ve diğer tercihlere göre çeşitli profiller öneriyor. Şimdi kullanıcılarının yüzde 95’i ücretsiz hizmetlerden yararlanıyor. Birisiyle sohbet etmek isteyen WeChat’ten bir mesaj gönderiyor, öbürü de bir bildirim alıyor.

Beijing Review’e konuşan Li, “Bağımsız bir uygulama geliştirmek yerine mini bir program başlatmayı tercih ettim. Bu da bana, WeChat’in 1 milyardan fazla kullanıcı tabanına erişip, doğrudan mesaj gönderme imkanı sunuyor” diyor.

Bir mini programın geliştirmek ve işletim maliyeti bağımsız bir uygulamadan daha ekonomiktir. Bu nedenle, neredeyse bir ilk girişim olarak kabul ediliyor. WeChat ekosistemiyle entegre olan yeni uygulamalar, yaşamın her alanındaki yaygın kullanımından yararlanabiliyor. WeChat, mini program geliştiricilerinin promosyon reklamları yayınlamasını yasaklasa da Li, şimdiye kadar 1 milyondan fazla kullanıcıyı cezbetti ve bunu bir başarı olarak görüyor.

GELECEĞİ YÖNLENDİRMEK

Çin Netcasting Hizmetleri Derneği tarafından hazırlanan bir rapora göre, Haziran 2020’de, mart ayından 43,8 milyonluk artışla ülkede 901 milyon çevrimiçi görsel-işitsel izleyici üyesi var. Kısa videolar, sektördeki en büyük pazar payına sahip. Çevrimiçi görsel-işitsel içerik kullanıcıları arasında artan coşku, 2019’da 454,1 milyar yuan (70,27 milyar dolar) değerinde oldukça kârlı bir pazar yarattı.

WeChat’in kısa video kanallarının önümüzdeki dönemde daha da büyümesi bekleniyor. Sosyal medya fenomeni Liu Xingliang, kanalların öncü bir kullanıcısı olarak öne çıkıyor. Günlük veya iki günde bir, güncel konular hakkında yorumlar içeren videolar yayınlıyor. The Economic Observer’a yaptığı açıklamada kanalların popülaritesinin hayal gücünün ötesinde olduğunu söyledi. Ona göre, geçen yıl kanallardan elde ettiği gelir, son sekiz yılda kamu hesabından elde ettiği kazancıyla eşit noktaya geldi.

Kanallar, halka açık hesaplardan daha fazla doğrudan pazarlama imkanı sağlıyor. Kullanıcılar reklam yayınlayabilir, izleyicilerden parasal ödüller alabilir ve ayrıca ürün de satabiliyor. Kanal hesabı olan kişiler mağazalarına bir bağlantı ekleyebiliyor. Liu’nun dükkanı kitap satıp, sponsorlu ürünler sunarak danışmanlık hizmetleri de veriyor.

Yeni medya danışmanlığı Newrank’ın analiz raporuna göre, WeChat’in canlı yayın işlevi, çizim yapan kuruluşların yanı sıra, kuruluşlarda özel kanal hesapları oluşturmada büyük bir potansiyele sahip.

Örneğin, otomobil üreticisi Geely, Kasım 2020’de kanallarda canlı yayın yoluyla yeni bir modeli açıkladı. Huawei, hesabını Aralık 2020’de yeni bir akıllı telefon tanıtımı yayınlamak için kullandı. Buna karşın Wang, “Devreye fazla oyuncu girdiğinde, içerik oluşturucuların ödülleri azalabilir” diye uyarıyor.