2040’ta İç Seyahatlerin Yarısını ‘Aksaçlı’ Çinli Gezginler Yapacak

Çin’in hızla büyüyen “gümüş ekonomisi”nin (aksaçlılar) 2040 yılına kadar iç seyahat sektörüne hakim olması bekleniyor. Markalar ve seyahat şirketleri, giderek artan sayıdaki varlıklı emekliye yönelik teklifler hazırlıyor.

Jing Daily-– Önümüzdeki on yılda Çin’de 50-60 yaş aralığındaki yaklaşık 300 milyon insanın emekli olması ve 2040 yılına kadar gümüş seyahatlerin yurt içi seyahatlerin yüzde 50’sini oluşturması bekleniyor. Marka ve şirketler bu kesimin kaliteli yaşam tarzı ile kişisel gelişim arayışlarına odaklı çalışmalar yapıyor.

Ülke yönetimi, emeklilerin maaşlarını yükseltmeye, asgari temel yaşlılık yardımlarını artırmaya ve proaktif bir ulusal politikayı uygulamaya koymaya devam ediyor. 2033 yılına kadar 50-60 yaş aralığındaki 300 milyon kişinin işsiz kalacağının öngörülmesi, “gümüş ekonomi”nin önemini ve bu tür reformların aciliyetini vurguluyor.

Öte yandan ülkenin yaşlı nüfus yapısı da markalar için giderek artan bir fırsat sunuyor. Mart 2023’te Tmall’ın resmi canlı yayın hesabı her zamanki gibi üç saatlik canlı alışveriş yayını sundu. Ancak daha genç modellerin sunuculuğu yerine, programa üç yaşlı kadın ev sahipliği yaptı.

Tencent ise 2022’de hayatlarının ilerleyen dönemlerinde ikinci kariyerlerini sürdüren altı kıdemli etkileyicinin hikayelerini anlatan bir mini belgesel dizisi olan I Want to Grow Old Like This’i başlattı. Ayrıca, Tmall aynı yıl kıdemli içerik oluşturucularını Z Kuşağı etkileyicileriyle eşleştirerek her yaştan müşteriye trend ürünleri tanıtmak için bir pop-up programı başlattı.

Sayıları 400 Milyonu Aşacak

2021 sayımına göre, Çin’de 60 yaş üstü 267 milyondan fazla insan bulunuyor. Bu yaş grubun 2035 yılına kadar 400 milyonu aşacağı ve Çin’in toplam nüfusunun yüzde 30’unu oluşturacağı tahmin ediliyor.

Çevrimiçi seyahat acentesi Ctrip’in verilerine göre, 50 yaş ve üzeri bireyler için seyahat rezervasyonları 2024’ün sonuna kadar yıllık bazda yüzde 34 arttı. Rezervasyonlar da yüzde 60’tan fazla arttı. Bu demografik grup artık giden seyahatlerin yaklaşık yüzde 20’sini oluşturduğu gibi, turizm pazarının temel taşı haline geldi.

Ctrip’in havacılık büyük veri platformu FlightAI, emeklilerin yüzde 90’ının 2024’ün ilk yarısında kişisel nedenlerle 1-2 kez seyahat ettiğini bildiriyor. Guizhou’daki bir seyahat acentesi, geçen yılki yurtdışı turlarının yüzde 60’ının emekliler tarafından yapıldığını belirtiyor. “Çin Yaşlı Seyahat ve Sağlık Bakımı Geliştirme Raporu”na göre, yaşlı turizminden elde edilen gelirin 2025 yılı sonunda  1 trilyon RMB’yi (140 milyar dolar) aşması bekleniyor.

Emeklilerin benzersiz harcama alışkanlıklarını anlayıp, potansiyellerini açığa çıkarmada önemli anahtar rolü görüyor. Bu kesim, lüksün küçük bir diliminin tadını çıkarırken konfor ve rahatlığa öncelik veriyor. Dört ve beş yıldızlı konaklama yerleri özellikle tercih ediliyor. Demografinin çevrimiçi harcamaları pazar ortalamasını yüzde 30 aşıyor. Bu durum, maliyet bilincine sahip olmadıkları anlamına gelmiyor. Yaşlılar, daha iyi fırsatlar yakalamak için düşük sezonda seyahat etmeyi tercih ediyor. Bu da onlara, genç çalışan tüketicilerin genellikle sahip olmadığı bir esneklik sağlıyor.

Özel Seyahat Deneyimleri Sunuluyor

Çinli seyahat şirketleri, hızla büyüyen seyahat demografisine uyum sağlıyor. Geçtiğimiz yıl 50 yaş üstü pazar için özel seyahat deneyimleri sağlamak amacıyla “Ctrip Old Friends Club” girişimini başlattı. China Trust Travel ayrıca, yüksek kaliteli demir yolu turizmi deneyimleri arayan Çin’in varlıklı orta yaşlı ve yaşlı gezginlerine yönelik Qinghai, Gansu ve Tibet’te 15 günlük lüks yumuşak yataklı bir tur olan “Oxygen Train”i tanıttı.

Ancak erişilebilirlik endişe kaynağı olmaya devam ediyor. Uzmanlar markalara, akıllı telefon kullanmayanlara yönelik hizmetler sunmanın yanı sıra, hareket kolaylığı için tasarlanmış turlar oluşturmayı da öneriyor.

Çinli emeklilerin seyahat rezervasyonları 2024 yılında bir önceki yıla göre yüzde 34 artarken, yurtdışı seyahatleri yüzde 60 oranında artış gösterdi. Bu da demografiyi turizm pazarında önemli bir oyuncu haline getirdi.

Esnek seyahat programları, emeklilerin düşük sezonda uygun maliyetli seyahatler yapmalarına olanak tanıyor. Emekliler hafta içi seyahat edenlerin yüzde 40’ını ve tatil rezervasyonlarının yalnızca yüzde 12’sini oluşturuyor.

Ctrip ve China Trust Travel gibi seyahat markaları, yaşlılara yönelik deneyimler sunuyor ancak bu büyüyen pazarda yer almak için erişilebilirlik ve hareketlilik zorluklarının ele alınması hâlâ önemli.