CANLI YAYIN ‘KOL’LERİ KENDİ MARKALARINI OLUŞTURDU

Çin’de canlı yayınlarla satışların artması, beraberinde bu alanda parlayıp, takipçi sayılarını arttıran ‘KOL’leri kendi markalarını oluşturmayı da getirdi.

(Gemma A. Williams / Jingdaily.com) –Çincede “wanghong” olarak adlandırılan KOL’ler Türkçeye Anahtar Fikir Liderleri olarak çevirebileceğimiz “Key Opinion Leader”’ın baş harflerinden oluşuyor.

Dünyada en fazla çevrimiçi alışveriş yapan Çinliler, aksesuar, kadın giyimi, kozmetik gibi ürünleri tanıtarak internette ünlenen kişilere de kolayca alıştı. Bu durum, hayran kitlesini arttıran KOL’leri markalarını oluşturmaya yöneltti.

Şimdi gelin dijital içerik, pazarlama ve e-ticaretin kesişme noktasında ünlenen, şimdi de kendi markalarını oluşturan dört ‘KOL’ü yakından tanıyalım.

VİYA

Markası ve kategorisi: Hangzhou Fengweipai, yiyecek ve İçecek. Viya lakabıyla ünlenen Huang Wei, 2016’dan beri Çin’in ünlü çevrimiçi alışveriş platformu Taobao’da e-ticaret canlı yayını yapıyor. Rakiplerinden farklılaşmak için, tanıttığı ürün yelpazesini genişleterek  yiyeceğe ek olarak giyim, makyaj ve ev aletlerini de ekledi.

Viya bu yılın başında kocası Dong Haifeng ile gıda şirketi Hangzhou Fengweipai’yi kurdu. Viya, Weibo’daki 17 milyon, TikTok’taki 16 milyon hayranına deyim yerindeyse ne isterse satabiliyor. İhtiyaçların farkında olan Viya, yakın zamanda 50’den fazla bölgeselleştirilmiş canlı yayın gerçekleştirdi.

YANG TİANZHEN

Markası ve kategorisi: PlusMall, kadın giyim. Yang Tianzhen, 2008’den beri aktris Fan Bingbing’in stüdyosunu yönetiyor. 2020’de katıldığı Little Red Book canlı yayınında 480 bin izleyiciye ulaşıp, 1 milyon doların üzerinde ciro elde etti.

Yang, Haziran 2020’de büyük beden kadınlara hitap eden kendi markası PlusMall’ı kurdu. Taobao’da yaptığı canlı yayınlarla, yerel ve uluslararası ürünleri tanıtıyor. Tanıtım hattı GMV’de 1,5 milyon doları aştı.

XUE Lİ

Markası ve kategorisi:  Chenfan, eğlence. Xue Li veya nam-ı diğer “Cherie” 2011’den beri Taobao’da satış yapıyor, canlı yayın kariyerine 2019’da başladı. Kovid-19 döneminde Taobao’da gıdalardan giysilere kadar geniş ürün tanıttığı beş saatlik canlı yayınla hem rekor kırdı hem de 330 milyon yuan kazandı.

31 yaşındaki girişimcinin Chenfan markası, bünyesinde giyim ve aksesuar konusunda uzmanlaşmış takipçi sayıları 200 milyandan fazla 30 KOC (Key Opinion Consumers) olan kuluçka ajansı haline geldi. Little Red Book ve Douyin’de bir milyon hayranı ve Weibo’da ise 11 milyon hayranı var.

Lİ JİAQİ

Markası ve kategorisi:  Never’s Family, evcil hayvanlar, güzellik. Li Jiaqi, L’Oréal’in tezgah arkasındaki bir mağaza asistanıyken, günümüzde Çin’in en tanınmış canlı yayıncılarından biri haline geldi. Li zaman zaman Chanel gibi lüks markaları suçluyor, ürünleri incelerken tarafsız kalabildiği gibi, sevdiklerini de tavsiye ediyor.

Çin’in büyüyen evcil hayvan ekonomisi göz önüne alındığında, girişimci Li, evcil hayvanları için kayıtlı bir IP’ye sahip Never’s Family ile  güzellik markası Fresh ve oyuncak şirketi Line Friends’le işbirliği yapıyor.

Li güzellik sektörüne olan eğiliminden dolayı “ruj kralı” takma adıyla da tanınıyor. Li, bir ara arkadaşlarına gelecekte lüks bir güzellik markası kuracağından söz etmişti. Çin’in en iyi dört canlı yayıncısından biri olan Li’nin markası maya tutmuşa benziyor.