Çin markaları, Kış Olimpiyatları’nda ilgi odağı oldu

Milano-Cortina 2026 Kış Olimpiyatları Pazar günü sona ererken, Çin markalarının küresel arenadaki artan görünürlüğü dikkat çekti. Milano Cortina 2026 Kış Olimpiyat Oyunları öncesinde, 5 Şubat 2026’da İtalya’nın Milano kentindeki Duomo’da metroya binen yolcular. [Fotoğraf/VCG]

China Daily – Çin markalarının yüksek performanslı spor endüstrisinde tescilli inovasyona ve daha geniş uluslararası desteğe doğru bir geçişi vurgulandı. Bu eğilimin en güzel örneklerinden biri serbest stil kayak yarışmalarında yaşandı. Halfpipe’ta altın madalya, slopestyle ve big air’de ise gümüş madalya kazanan Çinli kayakçı Eileen Gu Ailing, kendine özgü yarış kıyafetiyle dünya çapında dikkat çekti. Tasarımına katkıda bulunduğu kıyafet, dikişler boyunca ve omuzların üzerinden “yüzüyormuş” gibi görünen bir ejderha motifine sahipti.

Madalyalı sporcu, tasarımın kültürel unsurları işlevsel araçlarla kusursuz bir şekilde bütünleştirdiğini, bunlara kolda bulunan termometre ve pusulanın da dahil olduğunu söyledi.

Bu performans giyim ürünleri, Oyunlar sırasında 13 Çin milli takımına profesyonel ekipman sağlayan spor giyim devi Anta Group tarafından geliştirildi. Markanın teknolojik kapasitesi giderek artan bir şekilde uluslararası tanınırlık kazanıyor; Yunanistan ve Singapur delegasyonları da stadyuma Anta ekipmanlarıyla donanmış olarak girdi.

Yunanistan Olimpiyat Komitesi Pazarlama Komisyonu Başkanı Petros Synadinos, ortaklığın her iki taraf için de kazançlı bir durum olduğunu ve dünya standartlarında etkinliklerde performans lideri spor ekipmanları giyen sporculara fayda sağladığını söyledi.

Bu küresel varlığın arkasında, araştırma ve geliştirmeye yönelik sarsılmaz bir bağlılık yatıyor. Anta Grubu, son on yılda inovasyona 20 milyar yuan (2,89 milyar dolar) yatırım yaptı ve önümüzdeki beş yıl içinde bağımsız araştırma ve geliştirme için 20 milyar yuan daha ayırdı.

Anta Grubu ve Amer Sports’un başkanı ve 6 Şubat’ta beşinci kez Olimpiyat meşalesini taşıyan Ding Shizhong, “Milli takımlara ekipman sağlamak bir onur. Sporcuları desteklemek için buradayız” dedi.

Diğer Çin markaları da çözümlerini Milano-Cortina 2026 ekosistemine entegre etti. Panpan Food Group, China House’da 15 atıştırmalık ürün sergileyerek uluslararası konuklardan övgü topladı. Marka ayrıca, küresel turistleri cezbetmek amacıyla İtalya’nın Milano kentinde sokaklarda bir tadım etkinliği başlattı.

Spor ekipmanı üreticisi Shuhua Sports, sporcu köyleri için profesyonel ekipman sağlarken, Alibaba gibi teknoloji devleri ve ekran tedarikçisi TCL, etkinlik boyunca sorunsuz teknik destek sağladı.

Beijing Spor Üniversitesi’nden Profesör Huang Haiyan, Çin menşeli ekipmanların bir sporcunun tercihi haline gelmesiyle profesyonel bir güven bağının kurulduğunu söyledi. Huang, Fujian Daily’ye verdiği demeçte “Temel teknolojiye hakim olmak, küresel hayatta kalma ve saygınlık için zorunlu bir konudur” dedi.

Bu markaların, teknik mükemmellik ve saygılı kültürel diyalogla yönlendirilen küresel bir ortaklık ağı kurduğunu belirten yetkili, küreselleşmenin artık tek yönlü bir ihracat değil, karşılıklı güçlendirme ve değer yaratmanın iki yönlü bir akışı olduğunu da sözlerine ekledi.