ÇİN’İN E-İHRACAT PAZARI, TÜRK FİRMALARINA HANGİ FIRSATLARI SUNUYOR?

Pandemiye rağmen Çin ekonomisi  geçen yılın ikinci yarısında yüzde 5.9, yıl genelinde ise yüzde 8.5  büyüdü, bu yılın büyümesinin yüzde 5.5-6.0 aralığında olacağı tahmin ediliyor. Ekonomisi büyüyen ülkenin tüketimi de artıyor bunun da Türk firmalarının önüne yeni fırsatlar çıkardığı belirtiliyor.

Ekonomisi büyüyen Çin’de e-ticaret alanında da ciddi gelişmeler yaşanıyor. Çin’de perakende satışlar son 5 yılda ortalama yüzde 5’lik büyüme kaydederken, e-ticaret yaklaşık yüzde 25’lik bir büyüme kaydetti. Çin pazarının, e-ihracat yapmak isteyen firmalarımız için oldukça önemli bir potansiyele sahip olduğu söyleniyor. Pazara girişte sınır ötesi e-ticaret platformlarının önemli avantajlara sahip olduğuna dikkat çekiliyor. T.C. Ticaret Bakanlığı Dış Temsilcilikler ve Uluslararası Etkinlikler Genel Müdürlüğü Dış Pazar Analizleri ve Proje Geliştirme Dairesi tarafından hazırlanan Çin Halk Cumhuriyeti E-Ticaret Pazar Araştırması sunumunda bu konuda önemli bilgilere yer veriliyor.

İTHALATIN KOLAYLAŞTIRILMASI POLİTİKASI

Çin’de bu yıldan başlayıp 2025 yılına kadar uygulanacak olan 14. Beş Yıllık Kalkınma Planı’nda kabul edilen “Çifte Dolaşım” politikası gereği ülke yönetimi ihtalatı arttırıp kolaylaştıracak bir dizi karar aldı. Örneğin sınır ötesi e-ithalata konu ürünleri içeren “pozitif liste” nin kapsamı genişletildi. Çin’e perakende olarak e-ihraç edilebilecek ürünlerin yer aldığı liste Söz konusu listede 8’li GTIP (Gümrük Tarife İstatistik Pozisyonu) bazında 1.413 kalem ürün yer alıyor.

Sınır ötesi e-ticaret pilot bölgelerinin sayısı bütün eyalet, özerk bölge ve belediyelerde genişletilerek toplam 105’e ulaştırıldı.

Sınır ötesi e-ithalata yönelik uygulanan gümrük vergisi muafiyeti tek seferde ve yıllık olarak vergi muafiyeti kapsamında ithal edilebilecek ürün kotaları arttırıldı.

Pilot bölgelerde gümrük vergisi muafiyeti sağlanıp, KDV ve tüketim vergileri için yüzde 70’lik ödeme yapılıyor.

Tek seferde işlem limitleri en fazla 5.000 CNY (yaklaşık 770 dolar) değerinde ürün ithalatı, kişi başına yıllık ithalat kotası da 26.000 CNY (yaklaşık 4.000 dolar) olarak belirlendi. Sınır ötesi e-ticaret platformları aracılığıyla Çinli tüketicilere ihraç edilen ürünler kişisel kullanım kapsamında değerlendirildiği için ithalat izni, ürün kaydı, sertifikasyon ve hayvan testleri gibi birçok gümrük uygulamasından da muaf tutuluyor.

E-TÜKETİCİ SAYISI ARTIYOR

Çin Halk Cumhuriyeti E-Ticaret Pazar Araştırması sunumundan derlediğimiz bilgilere göre, Çin’de çevrimiçi alışveriş yapan tüketici sayısı 2009 yılında 108 milyon kişiyken bu sayı 2020 yılında 782 milyon kişiye ulaştı.

Çin’in çevrimiçi pazarı üç büyük oyuncu tarafından kontrol ediliyor. Bunlardan Tmall’un pazar payı yüzde 36, Koala’nın yüzde 27 ve JD Global’in de yüzde 14 olarak belirleniyor.

Türk ihracatçısına daha çok tüketiciye ulaşma imkanı sınır ötesi e-ticaret platformlarının iş modelleri, platform üyelik koşul, süreç ve maliyetleri, hitap ettikleri tüketici kitlesi ve platformlarda yer verilen ürün kategorileri değişkenlik gösterebiliyor.

DOĞRU İŞ MODELİ SEÇİLMELİ

Raporda, sınır ötesi e-ticaret platformlarında en çok tercih edilen ürün grupları şöyle sıralanıyor: Kozmetik, giyim, elektronik ürünler, gıda. Platform seçimlerinde öne çıkan faktörler ve tercih oranları ise şöyle belirleniyor: Garantili kalite ve özgünlük yüzde 69, bilinirlik ve güvenilirlik yüzde 66, daha fazla ürün kategorisi yüzde 58, çeşidi, uygun ve kolay ödeme yöntemi yüzde 54. Ödeme yöntemi tercihi de yüzde 91 Alipay, yüzde 68 banka kartları ve yüzde 64 WeChat Pay olarak karşımıza çıkıyor.

Raporda, Çin’in e-ithalatı (B2C) kolaylaştırıcı düzenlemeleri ve sağladığı muafiyetler hakkında şu bilgilere yer veriliyor: “Çin’de fiziksel bir varlığa gerek olmaksızın (resmi şirket, banka hesabı, vb.) Çin pazarına giriş imkanı. Gümrük işlemleri, uluslararası/yerel lojistik hizmetleri, depolama, ödeme sistemleri ve para transferi, içerik üretimi vb. operasyonların tek bir elden yürütülmesi. Daha çok tüketiciye ulaşma imkanı. Çin e-ticaret pazarında başarının anahtarı kapsamlı iş planı, doğru platform, marka tescili,  doğru iş modeli seçimi, pazarlama ve dijital tanıtımda doğru mecra seçiminden geçiyor.”