- 5 Ekim 2025
- Yayınlayan: Kerem Kofteoglu
- Kategori: Son Yazılar
Jing Daily’de yayımlanan rapora göre, Çin’de saç bakımında ciddi bir patlama yaşanıyor. 2023 yılında 65,5 milyar RMB (9,2 milyar dolar) değerinde olan saç bakım pazarının 2027 yılına kadar 82,8 milyar RMB (11,6 milyar dolar) seviyesine ulaşması öngörülüyor.
Diğer segmentler baskı altındayken saç bakımı Çin’in en dayanıklı güzellik kategorilerinden biri olarak ortaya çıkıyor. Saç derisi sağlığı konusunda artan farkındalık, premium konumlandırma ve çok adımlı rutinler talebi artıyor. Bu talep, genç tüketiciler ve erkek alışverişçiler müşterinde ciddi bir taban buluyor.
Söz konusu “Saç Bakımı: Çin’in Bir Sonraki Güzellik Patlaması” raporunda değişimlerin pazarı nasıl yeniden şekillendirdiğini inceleniyor. Raporda, bilimsel olarak desteklenen ürünlerin yükselişinden yerel ve küresel oyuncular arasındaki yoğun rekabete kadar tüm ayrıntılar özetleniyor. Kısacası rapor, marka liderlerine, stratejistlere ve sektör profesyonellerine Çin’in en hızlı gelişen güzellik sektörlerinden biri hakkında ayrıntılı bilgi, veri ve tahminleri sunuyor.
Z kuşağının etkisi
Raporda, gelecekteki kategori büyümesini ve uzun vadeli pazar potansiyelini şekillendiren faktörler şöyle sıralanıyor:
Z kuşağı kadınlarından erkeklere kadar yeni tüketici gruplarının talebi pazarı yeniden şekillendiriyor.
Tüketici beklentilerindeki değişime premiumlaşma ve etkinlik odaklı konumlandırma, inovasyon trendleri, ürün formatları ve rutinlerde dönüşüm yaşanıyor.
Erkek saç bakımında satışların yıllık bazda yüzde 131,5 artması dikkat çekiyor.
Saç derisi sağlığı ve saç dökülmesini önleyen ürünler, ürün yeniliklerini teşvik ediyor.
Tmall, JD.com ve Douyin gibi platformlar tüketici harcama alışkanlıklarına ilişkin güncel verileri yayınlayıp bilgilendirme yapıyor.
Birleşme ve satın alma manzarası: L’Oréal, Joy Group ve Proya rekabet haritasını değiştiriyor
Yerli rakipler ve uluslararası yerleşik oyuncular arasındaki rekabetin dinamikleri yakından izleniyor.
Küresel prestijli markaların hala yerel oyuncuların gerisinde kaldığı boşluklar hızla dolduruluyor.
Markalar artık saç bakımına yatırım yapıp yapmamayı değil, nasıl ve nerede yatırım yapacaklarına odaklanıyor.
