ÇİNLİ TURİSTİN DİKKATİ NE TÜR VİDEOYLA ÇEKİLEBİLİR?

Çinli internet kullanıcılarının büyük bir kısmı video izliyor. Çin İnternet Ağı Bilgi Merkezi’nin verilerine göre, internet kullanıcılarının yüzde 94’e denk gelen 927 milyon kişi çevrimiçi video izliyor. Peki, Çinli turistin dikkatini çekmek için ne tür videolar çekmeli?

(Richard Whiddington /Jing Travel)— Öncelikle ülkedeki internet kullanıcıları ve video izleyenlere ilişkin rakamları paylaşalım. 2020’de Çin’de video izleyen internet kullanıcıları sayısı önceki yıla göre 74 milyon arttı. Ülkedeki internet kullanıcılarının yüzde 88’ine denk gelen 873 milyon kişi ise çevrimiçi kısa videolar izliyor. Bu 2020’de bir önceki yıla göre 100 milyon kişilik artış anlamına geliyor. Video izleyip çevrimiçi satın alma yapan Çinli tüketici sayısı da 749 milyon kişi olarak belirlendi…

Çinli tüketiciler videoları, batı kaynaklı Youtube, Twitter, Facebook, Instagram ve WhatsApp gibi uygulamalar yerine, ülkelerinde geliştirilen Douyin, Kuaishou, WeChat ve Weibo gibi Çin malı sosyal medya mecralarında izleyip, birbiriyle paylaşıyor. Günümüzde sosyal medyada video izlemek, Çinli gezginler için ‘olmazsa olmaz’ bir iş haline geldiği gibi, tatil kararının verilmesinde de belirleyici bir rol oynuyor.

Yapılan araştırmalar, Destinasyon Yönetimi Organizasyonları’nın (DMO) yarısının özellikle Covid-19 döneminde hedef kitleye kısa videolarla ulaştığını ortaya koyuyor. Bu durum, DMO’ları bu alana daha fazla odaklanabilmek için durup düşünmeye zorladı.

KIRSAL TUR VE WELLNESS’E İLGİ DE ARTIYOR

Pandemiyle birlikte geride kalan 1.5 yıllık sürede, sınır ötesi seyahatin imkansızlığına rağmen, Çinlilerin uluslararası seyahatlere ilişkin video izleme oranları artıyor. Örneğin, Douyin’in seyahat içeriği izleyen kitlesi 2020’de, bir önceki yıldan yüzde 143’lük artışla 330 milyon kişiye ulaştı. Bunun yanı sıra, iç pazarda kırsal turizm ve wellness ağırlıklı turlara olan ilgi de artıyor.

Videolara olan ilginin artması, yüzlerce canlı yayın yapılan kısa videolar arasından hangi platformunun izlenmesi gerektiği konusunda seçimi yapmayı zorlaştırıyor. Söz konusu platformlar, izlenme oranlarını yüksetmek için kitle etkileme gücü yüksek internet fenomenleriyle (KOL) bağlantı kurmak için birbiriyle yarışıyor.

Tencent’in WeChat Kanallarının yöneticilerinden Parulis-Cook “İşe aktif olduğunuz platformlarda içerik dağıtarak başlayın” dedikten sonra önerisini şöyle özetliyor: “Birçok kanal gibi siz de ilk adımı orada çekeceğiniz videolarla atabilirsiniz. Şirketinizin WeChat’te resmi bir hesabı yoksa, kolaylıkla WeChat Kanallarında bir hesap açabilirsiniz. WeChat misafirperver olduğu gibi, tur operatörlerine destek ve yardım sağlamaya hazırdır”

BUNLARI YAPAN ÇİNLİ TATİLCİNİN DİKKATİNİ ÇEKER!

Parulis-Cook,  hazırlanacak kısa videoların, Çinli tüketici üzerinde etkili olabilmesi için dikkat edilmesi gerekenleri başlıklar halinde şöyle açıklıyor:

• Elinizdeki Çince olmayan mevcut videoları, sadeleştirip yeniden amaca yönelik olarak video platformlarında yayınlayın.  
• Elinizdeki mevcut videolara Çince altyazı ekleyip yeniden kullanıma hazır hale getirin.
• Elinizdeki videoları Çin pazarında kullanılacak şekilde yerelleştirip, yeniden geliştirip düzenleyin.
• Özellikle Çin pazarına yönelik olarak videolar planlayın, bu tür videolar kaydedip oluşturun.
• Ziyaretçileri varış noktanızda çektikleri videoları paylaşmaya teşvik edin.
• Hedef kitlenizi doğru belirleyip, mesaj ve içeriklerinizi onların beklentileri doğrultusunda hazırlayın.
• Tatilcileri bilgilendirmek mi yoksa etkilemek mi istiyorsunuz? Videonuzda tam olarak anlatmak istediğiniz amacı doğru belirleyin.
• Videonuzun içeriğine en uygun platform veya KOL’un hangisi olduğunu doğru saptayın.