Hainan, Hong Kong’un yerini alacak mı?

Jing Daily — Çin’in en büyük serbest ticaret limanı, ülkenin gümrüksüz güzellik ürünleri pazarını yeniden şekillendirebilecek ve tıbbi turizmde yeni bir cephe açabilecek kapsamlı bir gümrük dönüşümüne hazırlanıyor. 18 Aralık’ta Hainan Serbest Ticaret Limanı, “gümrük kapatma” işlemlerini resmen başlattı. Bu karar, tropikal adayı geniş tarife muafiyetleri ve genişletilmiş ürün kapsamıyla “yerel ancak gümrük dışı” bir bölgeye dönüştürecek.

Güzellik açısından bakıldığında, bu politika Hainan’ın Çin’in en önemli açık deniz gümrüksüz satış merkezi rolünü güçlendirmeyi amaçlıyor. Adanın açık deniz gümrüksüz satış politikasının başladığı 2011 yılından bu yana satışlar 250,1 milyar RMB’ye ulaştı. Mart 2025’e kadar (34,4 milyar dolar) değerinde olan bu pazarda, parfüm ve kozmetik ürünleri genel denizaşırı gümrüksüz satış kategorisinin yüzde 50’ni oluşturuyor. Haikou Gümrük verileri, bu segmentin turist harcamalarını artırmadaki hakimiyetini ve küresel güzellik grupları için stratejik önemini vurguluyor.

Yeni çerçeve kapsamında, sıfır gümrük vergisine tabi ürün kategorilerinin sayısı 1.900’den 6.600’e yükselecek ve mevcut yüzde 21’lik orana kıyasla tüm gümrük kodlarının yüzde 74’ünü kapsayacak. Bu, yüksek değerli ithal mallara erişimi genişletecek ve gümrüksüz satış kanalları ile yerel kanallar arasındaki fiyat farklarını daha da azaltacaktır.

Güzellik sektöründe, ayrıcalıklı ülkelere genellikle cilt bakım ürünleri için yüzde 1’den sabun ve yüzey aktif maddeler için yüzde 6,5’e kadar değişen oranlarda gümrük vergisi uygulanıyor. İthalat vergilerinin kaldırılması, genel olarak maliyetleri düşürecek, daha fazla fiyatlandırma esnekliği ve iyileştirilmiş kar marjları sağlayacak. Katma değer işleme kuralı da bir başka kaldıraç görevi görüyor:

Hibrit Dağıtım Modelleri Oluşturuluyor

Mart ayı itibarıyla Hainan’dan iç pazara giren işlenmiş malların değeri 7,55 milyar RMB’ye ulaştı.(1,05 milyar dolar), 601 milyon RMB (83,7 milyon dolar) gümrük vergisi tasarrufu sağladı. Güzellik sektöründeki oyuncular için, gümrük vergilerinin kaldırılması ve işleme teşviklerinin birleşimi, Hainan’a özel ürün hatları geliştirme, yerelleştirilmiş ambalajlama veya gümrüksüz satışları yerel e-ticaret ve özel perakende ile birleştiren hibrit dağıtım modelleri oluşturma olanağı yaratıyor.

Uluslararası güzellik şirketleri, kapanma beklentisiyle yıllardır Hainan’da varlıklarını güçlendiriyor. Kao, 2021’de Çin anakarasındaki ilk gümrüksüz güzellik mağazasını burada açtı. Shiseido’nun Haikou Uluslararası Gümrüksüz Şehri’nde altı markası bulunuyor ve adayı Asya seyahat perakendeciliği için “stratejik bir büyüme motoru” olarak nitelendiriyor. L’Oréal, 2022’de adaya bir anda 19 marka getirdi, ardından 2024’te Lancôme’un küresel amiral gemisi mağazasını açtı. Estée Lauder, 2023’te La Mer’in dünyanın en büyük gümrüksüz mağazasını açarken, Procter & Gamble’ın SK-II markası da 2024’te Hainan’da ilk küresel gümrüksüz amiral gemisi mağazasını açtı.

Hatta tedarik zinciri işlevleri bile buraya taşınıyor. Estée Lauder’ın Asya-Pasifik seyahat perakende lojistik merkezi ve Çin genel merkezi artık serbest ticaret limanında bulunuyor ve bu da uzun vadeli entegrasyonun bir göstergesi.

Aralık ayındaki politika değişikliği muhtemelen yeni bir genişleme dalgasını tetikleyecek. Morgan Stanley, daha geniş kapsamlı gümrüksüz satış kategorisi revizyonunun Hainan perakende sektörüne hakim olan China Duty Free Group’a fayda sağlayacağını öngörüyor, ancak lisanslama detayları ve paralel ticaret karşıtı kontrollerin belirsizliğini koruduğu konusunda uyarıyor.

Çin Güzellik Sektörünün Büyük Fırsatı

Hainan’ın cazibesi sadece küresel devler için değil. Çinli markalar da aynı gümrüksüz satış bölgelerine girerek kendilerini premium ithal ürünlerin yanına konumlandırıyorlar. 2024 yılının başlarında, Çin menşeli güzellik markası Florasis, CDF Sanya Uluslararası Gümrüksüz Alışveriş Merkezi’nde ilk bağımsız gümrüksüz mağazasını açtı. Yerli parfüm markası Documents ise hem Sanya hem de Haikou uluslararası gümrüksüz alışveriş merkezlerinde ilk kez mağaza açtı.

Tıbbi Turizm Stratejik Bir Sektör

Hainan’ın hedefleri perakendeciliğin ötesine uzanıyor. Eyalet, önde gelen bir tıbbi turizm merkezi olma yolundaki çabalarını hızlandırıyor. Bu girişim, önümüzdeki iki yıl içinde yerel hizmetlerden yararlanan tıbbi turist sayısını üç katına çıkarmayı hedefliyor. Bu girişim, Güney Kore’nin estetik ameliyat geçiren yabancılara yönelik vergi indirimlerini kaldırma kararının ardından geldi; bu hamle, talebin bir kısmını alternatif destinasyonlara yönlendirebilir.

Hainan’ın Piyasa Görünümü

2023 yılında Hainan 16,68 milyar RMB ithalat yaptı.(2,3 milyar dolar) değerinde güzellik ve cilt bakım ürünü bulunuyor. Bu rakamın, gümrüksüz satışların genişletilmesi ve işleme teşviklerinin yürürlüğe girmesiyle artması bekleniyor. Gümrüksüz satış reformu, marka yatırımı ve ilgili sektör gelişiminin birleşimi, adanın mevsimlik turizm merkezinden yıl boyu faaliyet gösteren bir ticaret merkezine dönüşümünü hızlandırabilir.

Küresel güzellik gruplarının, Hainan’ın lojistik ve perakende altyapısına entegrasyonlarını derinleştirmeleri ve limanı deneyimsel perakende, ürün inovasyonu ve çok kanallı stratejiler için bir test alanı olarak kullanmaları muhtemeldir. Bu arada, yerli markalar, adanın benzersiz ticaret ve üretim avantajlarından yararlanarak konumlarını yükseltmek ve uluslararası alanda genişlemek için yüksek riskli bir fırsatla karşı karşıyadır.

Hainan’ın gümrüklerinin kapatılması, sadece bir tarife revizyonundan daha fazlasını ifade ediyor. Bu, Çin’in küresel güzellik ve lüks dünyasına açılan kapısı olan Hainan’da yapısal bir değişimi temsil ediyor. Adayı hem üst düzey perakende için kalıcı bir merkez hem de tıbbi turizm için bir büyüme motoru olarak konumlandırıyor. Gümrüksüz avantajları sağlık hizmetleriyle birleştirerek, Hainan, varlıklı ziyaretçi akışını sürekli olarak çekebilecek ikili bir teklif yaratıyor.

Değişiklikler ayrıca, yerli markaların yerleşik çokuluslu şirketlerle birlikte ölçeklenebilir olup olamayacağını da test edecek. Politika teşviklerini Asya’nın en rekabetçi tüketici alanlarından birinde kalıcı rekabet gücüne dönüştürecek.