HERMÈS WECHAT MİNİ PROGRAMDA FİTNESS MODASI BAŞLATTI

  • 17 Mayıs 2021
  • Yayınlayan: Kerem Kofteoglu
  • Kategori: Son Yazılar
Yorum yapılmamış

Lüks ürün markası Hermès , 1 Mayıs İşçi Bayramının ardından en son aksesuarlarını tanıtmak için Çin’in geliştirdiği WeChat’in Mini Programında egzersiz eğitimlerini başlattı.

(Julienna Law /jingdaily.com)— Çinli tüketicilere alışılmışın dışında bir yolla ulaşmak isteyen Hermès, şubat ayında “Hareketi başlat” adıyla yeni bir pazarlama kampanyasına başladı.

Lüks markanın yöneticileri, kemer, eşarp, şapka ve küçük deri ürünlerinden oluşan aksesuarlarını tanıtmak için süreleri 13 ila 21 dakika arasında değişen dört yoga videosu oluşturdu.

WeChat’in Mini Programıyla tüketicilere ulaştırılan videolarda, kemerleri germek için nefes egzersizleri yapılırken, ipek eşarplar dengelemeye yardımcı olacak hareketler eşliğinde tanıtılıyor. Marka yöneticileri bu yolla tüketicileri “zarafet ve çevik dolu günlük egzersizlerle sporcu olmaya” davet ediyor.

Hermès, tüketicilere ikonik ürünlerini egzersiz rutinlerinde nasıl kullanacaklarını öğretiyor.

Uzmanlar, pandemi döneminde talep artışıyla karşı karşıya kalan spor giyim pazarının 2024 yılında 231,7 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor. Bu durum evde spor ve fitness eğilimini hızlandırırken, markaları da farklı pazarlama yöntemleri geliştirmeye zorluyor.

Geçen yıl, Dior Jordan markasıyla retro tarzı dokunuşlar yaptı; Louis Vuitton bir NBA kapsülünden yararlandı, Çin’de büyük başarı yakalayan Gucci, bir koleksiyon için The North Face ile birlikte çalıştı. Hermès’in yaklaşımı ise biraz şaşırtıcı. Lüks marka, fitness alanında Nike ve adidas gibi markalarla işbirliği yapmak yerine, klasik sunumlarını sporla ilgili ortamlarda yeniden tasarlayıp tüketicilere sunuyor. Hikayesi olan bu farklı pazarlama taktiği tüketicinin dikkatini çekip, marka algısını değiştiriyor. Aynı zamanda ürünlerinin kalitesi ve pratikliğinin altı çizilerek akılda kalması sağlanıyor.

Hermès’in ipekli ürünleri 2020 sonunda en büyük kayıp seviyesi olarak kabul edilen yüzde 23, aksesuarlar ise yüzde 9’luk düşüş yaşadı. Bu yüzden, sağlık trendinden de yararlanılarak yeni kampanya ile belirli ürünleri altının çizilerek satışlarının arttırılması hedefleniyor.



Yazar: Kerem Kofteoglu
1963’te Mardin’de doğdu. İlk ve lise eğitimlerini İstanbul’da tamamladı. Dünya gazetesinde Reklam Bölümü'nde işe başladı. Sonra İstanbul Menkul Kıymetler Borsası’nı takip eden muhabirlerden biri oldu. Daha sonra sırasıyla Hürriyet Gazetesi’ne bağlı haftalık Ekonomist Dergisi ve Sabah grubunun Para dergisinde çalıştı. Bir dönem Turizm Yazarları Derneği’nin (TUYED) Başkanlığını yürüten Köfteoğlu, halen çeşitli dergilerde serbest gazetecilik yapıp, bazı kurumlara basın ve turizm danışmanlığı hizmeti veriyor.