- 26 Temmuz 2025
- Yayınlayan: Kerem Kofteoglu
- Kategori: Son Yazılar
Podcast’ler eğitim, eğlence, haber, iş dünyası, spor ve çok daha fazlasını kapsayan çeşitli içerikler sunarak kullanıcıların kişisel ilgi alanlarına tam olarak hitap ediyor. Yukarıda kulaklık takan genç bir adam, Şanghay’ın Xuhui Bölgesi’ndeki Taiyuan Yolu üzerinde bulunan bir fırının dışında pencere kenarında otururken görülüyor.
DENG DI /CHINA TODAY — Hızlı tempolu modern dünyada insanlar, zamanın parçalara ayrıldığı, gözlerinin her boyuttaki ekrana yapıştığı günlerini aceleyle geçiriyor. Bu görsel bilgi bombardımanına karşı, bilgi edinmenin profesyonel ama daha rahatlatıcı yollarını arayan kullanıcılar giderek daha fazla işitsel deneyimlere yöneliyor. Böylece, podcast dinlemek Çin’deki pek çok kişi için cazip yeni bir seçenek olarak ortaya çıkıyor.
İhtiyacınız olan tek şey bir akıllı telefon ve bir kulaklık seti. Bu dinleme esnekliği daha fazla kullanım senaryosu yaratıyor: kalabalık metrolarda, uzun yolculuklarda, ev işlerini yaparken veya spor yaparken – giderek daha fazla insan bu parçalanmış zaman ceplerini sesli içerikle doldurmak için kulaklık takıyor. Bir zamanlar niş bir hobi olan podcasting, hızla kültürel bir fenomene dönüştü.
Çin’in önde gelen podcast ve dijital ses firmalarından Just Pod’un 2024 Çin Podcast Endüstrisi Raporu’ndan elde edilen veriler, Çinli podcast dinleyicilerinin sayısının 2023 yılında 117 milyona ulaştığını ve 2027 yılına kadar 179 milyona yükseleceğini ortaya koyuyor. İzleyici profili, meraklı, açık fikirli ve iyi eğitimli dinleyicilerin ağırlıklı olarak büyük şehirlerdeki genç yetişkinlerden oluşuyor. Yüksek kaliteli içerik talep eder, akılcı tüketim alışkanlıkları sergiler ve fiziksel ve zihinsel esenliğe öncelik verirler.
Samimi Arkadaşlık
Fintech sektöründe çalışan, günlük işe gidiş gelişlerinde sık sık teknoloji ve iş podcast’leri dinleyen 35 yaşındaki Yang Hengbao “”Algoritma güdümlü kısa videolardan ve hızlı sosyal medya güncellemelerinden bıktım” dedikten sonra şöyle devam ediyor: “Bunlar beni hem zihinsel hem de fiziksel olarak yorgun hissettiriyor, sürekli ekran başında kalmaktan gözlerim yoruluyor. Parçalı kliplerle karşılaştırıldığında podcast’ler dinleyicilerin herhangi bir konunun nüanslarını tam olarak algılamasını sağlıyor. Önemsediğim konuları daha kapsamlı ve ayrıntılı olarak kavramama yardımcı oluyor ve çok şey öğrendim.”
56 yaşındaki emekli Lu Ya için podcast’ler eşsiz bir arkadaşlık duygusu sağlıyor. “Harika bir podcast size eşlik ettiğini hissettirir, sizi o kadar derinden içine çeker ki neredeyse elle tutulur hale gelir. Bazı müzik podcast’leri bir müzik salonu gibi hissettiriyor. Sunucu sanki yanımdaki kanepede oturuyor ve müzik hakkındaki görüşlerini paylaşıyor. Sözleri o kadar net bir şekilde ortaya çıkıyor ki neredeyse ifadelerini görebiliyorum. Bu samimiyet, benim gibi geceleri tek başına dinleyen pek çok dinleyicinin derinden anlayacağı bir şey” diyor.
Çin sosyal medyasında, giderek artan sayıda genç, işyeri kaygıları, ilişki ikilemleri ve yaşam seçimleri üzerine podcast’leri “görünmez bir arkadaş” olarak tanımlıyor. Hayatın zorluklarında sessizce onlara destek olan bir arkadaş. Ximalaya ve diğer kuruluşlar tarafından podcast hakkında hazırlanan bir başka 2024 sektör raporu, dinleyicilerin yüzde 76,2’sinin her gün 30 dakikadan fazla podcast ile meşgul olduğunu ortaya koyuyor.
Yaratıcılar açısından bakıldığında, programların yaklaşık yüzde 60’ının birincil meslekleri veya uzmanlık alanlarıyla yakından uyumlu olmasıyla birlikte, çoğu son derece uzmanlaşmış ve uzmanlıklarını paylaşmaya hevesli genç profesyonellerden oluşmaktadır.
“İnsani anları kutlamayı amaçlıyoruz”
Genç sanatçı Wang Damiao yaratıcı enerjisini “Art on the Go” (Yi Qi Kai Che) adlı bir podcast’e aktarıyor. Programı, her ikisi de mekansal tasarım laboratuvarı Studionano’nun kurucu ortakları olan ortağıyla birlikte işe gidip gelirken yaptıkları bir sohbet dizisi. Wang, “Sanatsal ve girişimci yolculuklarımızdan yaratıcı kıvılcımları paylaşmayı, sanatın teknolojiyle buluştuğu bulanık sınırları keşfetmeyi ve günlük yaşamdaki görünüşte önemsiz ama derinden insani anları kutlamayı amaçlıyoruz” diyor.
Wang, “Sanat konularına hangi açıdan yaklaşacağımıza karar vermek çoğu zaman saatler süren tartışmalarımızı gerektiriyor” dedikten sonra şu bilgiyi veriyor: “İzleyicilerin dikkat süresinin kıymetini göz önünde bulundurarak, her bölümü 60 dakika civarında tutmak için çaba gösteriyoruz. Bu da ana hatlarımızın acımasızca düzenlenmesi anlamına geliyor. Kayıt sürecinin kendisi de karmaşıklıklarla dolu – akışı kesintiye uğratan ölü mikrofonlar ve arka plan gürültüsü mükemmel bir anı mahvettiğinde, sadece tekrarın kendiliğindenlikten yoksun olduğunu bulmak için yorucu yeniden çekimler.”
Daha sonra kararlılıkla şunu ekliyor: “Yine de her bölüm bu titiz cilalamadan geçiyor, çünkü samimi diyaloglar aracılığıyla benzer düşünen dinleyicilerle kurulan gerçek bağlantı her şeye değiyor.”
İçerik oluşturucular, kitleleriyle daha derin bağlar kurmak için çevrimdışı etkileşimleri giderek daha fazla benimsiyor ve çevrimiçi etkileşimleri arkadaş buluşmalarını andıran samimi toplantılara dönüştürüyor.
19 Ekim 2024’te, Mart 2020’de piyasaya sürülen ve ardından hızla yaygınlaşan Çin’in en iyi podcast uygulaması Xiaoyuzhou (Küçük Evren), kültür, eğlence ve günlük yaşamı bütünleştiren canlı bir topluluk olan Şangay’daki Columbia Circle’da ilk büyük ölçekli çevrimdışı etkinliği “2024-Podcast Odyssey Day “e öncülük etti. Bu hibrit deneyim, panel tartışmalarını, içerik oluşturucu buluşmalarını, interaktif enstalasyonlara sahip sürükleyici sergileri ve küratörlü bir pazaryerini sorunsuz bir şekilde bütünleştirdi.Dönüm noktası niteliğindeki etkinliğe 500’ün üzerinde içerik oluşturucu, 150’nin üzerinde marka ortağı ve 60’ın üzerinde medya işbirlikçisinin yanı sıra toplamda 20.000’in üzerinde katılımcı katıldı.
Çevrimdışı mekâna giden bir Rednote kullanıcısı ana sayfasında etkinlikle ilgili olarak şu yorumu yaptı: “Gece gündüz bize eşlik eden podcast’ler gezegenler gibidir ve sonunda online’dan offline’a geçerek kendi gezegenimizle yan yana dolaşıyor, yankılar yaratıyoruz.”
Ticarileştirmeyi Keşfetmek
Büyük resme bakıldığında, iiMedia Research tarafından ortaya konulduğu üzere, Çin’in işitsel ekonomisi 2024 yılında bir önceki yıla göre yüzde 10,2 artarak 568,82 milyar RMB’lik bir ölçeğe ulaştı ve 2029 yılına kadar 740 milyar RMB’yi aşması bekleniyor.
Ancak, büyük bir hayran kitlesine sahip içerik oluşturucuların bile sürdürülebilir bir gelir elde etmeleri için önlerinde uzun bir yol var. İçerik oluşturucuların yüzde sekseni yarı zamanlı çalışıyor ve istikrarlı bir güncelleme sıklığına ve önemli bir etkileşime rağmen ticarileştirme zorluklarıyla karşılaşıyorlar. Ücretli podcast’ler ve podcast reklamları iki açık ticarileştirme yolu haline geldi ve bazı içerik oluşturucular bunu denedi ve belirli bir başarı elde etti.
Ximalaya tarafından hazırlanan 2024 podcast sektörü raporu, ankete katılan kullanıcıların yüzde 45,9’unun geçtiğimiz yıl ücretli podcast programları satın aldığını ve yüzde 63,6’sının podcast reklamcılığına karşı olumlu bir tutum içinde olduğunu gösteriyor.
Lu Di China Today’e duygularını şöyle özetliyor: “En sevdiğim müzik podcast’inin özel bir bölümü için 6 RMB öderim çünkü tek bir bölüm oluşturmak önemli bir çaba gerektiriyor. Ücretlendirme makul ve titizlikle hazırlanmış bir saatlik bir program için 6 RMB harcamak bana buna değer gibi geliyor.”
İşin umut verici tarafı, sektörün ticari potansiyelinin giderek daha belirgin hale gelmesi ve markaların işbirliklerini sıkılaştırması. Ximalaya verilerine göre, 2024 yılında yaklaşık 100 marka podcast platformlarıyla ortaklık kurarak 1.000’e yakın programa sponsor oldu, marka yatırımlarında yüzde 74’lük bir artış ve katılımcı podcast’lerde bir önceki yıla göre yüzde 172’lik bir artış görüldü.
Ayrıca, ücretli bölümler ve reklam yerleştirmelerinin yanı sıra, markalı podcast’ler sektörde önemli bir para kazanma stratejisi olarak ortaya çıkıyor. Bu model kapsamında markalar, hikayelerini derinlemesine anlatmak için özel programlar hazırlayarak tüketicilerle daha güçlü bağlar kuruyor.
Xiaoyuzhou’daki altıncı sezonunun finalinin ardından, Yan Zhong Hua Shu ya da GIADA Herstory adlı podcast kadın izleyiciler arasındaki etkisini arttırdı. İtalyan lüks kadın giyim markası GIADA tarafından olgun ve entelektüel yönü güçlü kadınlar için hazırlanan program, ünlü Çinli televizyon sunucusu Lu Yu’nun desteğini kazandı. GIADA’nın geleneksel ünlü desteklerini ve reklamları es geçmesi dikkat çekicidir. Bunun yerine, sunucunun çeşitli sektörlerdeki öncü Çinli kadınlarla diyalog kurduğu podcast program serisini başlattı. Yaklaşık üç yıllık bir çalışmanın ardından, podcast Xiaoyuzhou’da 1.07 milyondan fazla abone toplayarak Çince konuşulan dünyadaki en büyük markalı podcast haline geldi.
Dinleyicilerin kadın merkezli diziyle ilgili izlenimlerini yatıştırıcı ama önemli bir şekilde özetliyor. Her bölümde Lu Yu ve edebiyat, film, sanat ve tiyatro gibi farklı alanlardan kadınlar, kitaplar, resimler ve oyunlar gibi kültürel eserlerin merceğinden olgun kadınlık üzerine yüksek kalibreli tartışmalara yol açıyor.
Özenle seçilmiş Herstory anlatıları, GIADA’nın minimalizm, modernlik ve zarafetten oluşan marka alışkanlıklarını kolektif olarak somutlaştırıyor. Her bölümün piyano eşliğindeki açılışında ifade edildiği gibi: “Diyalog yoluyla kendimizi bulmak için sanatı tartışıyoruz. Kadınları tartışıyoruz, seslerinin ve ışıklarının medyumları aşarak ruha ulaşmasına izin veriyoruz.”
Çin’de geleneksel reklamcılıktan kaçınan Milan lüks markası, program aracılığıyla hızla ana akım vizyona girdi. Statista’nın raporuna göre, kısa video platformlarıyla karşılaştırıldığında, Çin’in podcast reklam pazarının 2024’teki geliri yaklaşık 3,3 milyar RMB’ydi ve bu, ilkinin yıllık reklam gelirinin çok küçük bir kısmı. Ancak podcast kitlesi büyümeye devam ettikçe, Wang gibi içerik oluşturucular ticarileşmenin hızlanacağına inanıyor.
