Tüketimin Niteliği Değişti

Salgın sırasında ortaya çıkan tüketici piyasasındaki yeni eğilimler iç ekonomik dolaşımı sürükleyerek gelişmeye devam edecek.

Çin 2020’de küresel kamu sağlığı krizinin ortaya çıkmasından sonra pozitif büyüme sağlayan ilk ülke. Makro ekonomi toparlanırken, Çin’deki tüketici piyasası düzenli biçimde toparlandı, yeni iş biçimleri ve tarzları ortaya çıktı, tüketici davranışları ile alışkanlıkları değişti ve tüketici piyasası yeni özellikler ile önceliklere uyum sağladı.

Çin yeni koronavirüsü kontrol altına aldığı için, tüketici piyasası toparlanıyor ve bir hızlanma eğilimi gösteriyor.
Ulusal İstatistik Bürosu’na göre, Çin’in toplam tüketim ürünleri perakende satışlarının büyümesi yılın ilk yarısında yıllık bazda negatifti. Ancak ağustos ayında bu değişmeye başladı ve sırasıyla eylül ile ekimde yüzde 3,3 ve 4,6 arttı.

Çin’de tüketici piyasası toparlanıyor

Nihai tüketim harcamalarının ekonomik büyümenin toparlanmasına katkısı da ikinci yarıda eksi yüzde 73’ten üçüncü çeyrekte yüzde 34,9’a çıktı. Bu oran birinci çeyrekte yüzde 64,1’di. Tüketimin ve nihai tüketim harcamalarının katkısının artması toparlanmaya devam ediyor ve tüketim Çin’in ekonomik büyümesinin asıl taşıyıcısı olacak.

Bu yıl, çevrim içi alışverişin önemli bir kanal haline gelmesiyle birlikte, halkın tüketim alışkanlıkları önemli ölçüde değişti. Ocaktan ekime kadar Çin’de fiziksel malların çevrim içi perakende satışı yüzde 16 arttı. Bu tüketici ürünlerinin toplam perakende satışının büyüme oranından yüzde 21,9 puan daha yüksek. Fiziksel malların çevrim içi perakende satışının toplam perakende satışlar içindeki oranı yüzde 24,3’e çıktı.

Sayısal ekonominin gelişmesi yeni iş biçimleri ile tarzlarının ortaya çıkmasını destekledi ve çevrim içi ile çevrim dışı alışverişin bütünleşmesini hızlandırdı. Çevrim içi alışverişin kapsamı tüketim mallarından tıbbi bakım, eğitim, kültür ve eğlence gibi hizmetlere doğru genişlemeye devam ediyor. Yemek ve taze gıdalar gibi kapıdan kapıya hizmetler de önemli ölçüde arttı.

Tüketim ekonomik büyümenin motoru 

Canlı e-ticaret ve tüketiciden-üreticiye (C2M) gereksinime uyarlama tüketim tarzlarının yenilenmesini ileri götürdü. Ticaret Bakanlığı verilerine göre, 2020’nin ilk yarısında 10 milyondan fazla canlı görüntülü internet yayını, 400 binden fazla aktif ağırlama ile 50 milyardan fazla görme vardı ve 20 milyondan fazla çevrim içi şovlarda satışa sunuldu.

“Fabrika canlı şovları” ile birleştirilen C2M tarzı yerel işletmelerin kendi markalarını geliştirmelerine yardım ediyor, canlı e-ticareti malların üretim sürecine katıyor ve bütün bir mal üretim sürecini canlı yayınlarla tüketicilere gösteriyor.

1990 sonrası kuşağının emek gücünün bel kemiği haline gelmesiyle birlikte ve 2000 sonrası kuşağının giderek iş yerlerine girmesi ile birlikte “yeni kuşak” genç tüketiciler alım güçlerini artırdılar ve bunların tüketici piyasası üzerindeki etkisi kendini göstermeye başlıyor.

Çevrimiçi satışlar yüzde 16 arttı

“Yeni kuşak” farklı bir tüketim anlayışına sahip, yerel markaları daha çok tercih ediyor, kişiselleştirilmiş ve çeşitlenmiş ürünlere yönelik talebi daha büyük ve benzersiz tasarımlar ile nitelikleri pahalıya almaya daha fazla istekli. Bu yüzden yerel popüler markalara, sosyal etkileşime ve kişiselleşmiş tüketime talep daha da artacak.
Aynı zamanda, ülkenin yaşlanan nüfusu nedeniyle tüketici harcamalarının yapısında bir değişiklik olacak.

1950’ler ve 1960’ların nüfus patlaması sırasında doğanlar yakında yaşlı olacakları için, yaşlıları hedef alan mallara ve hizmetlere yönelik tüketici talebi Çin’de hızla artacak. Çevreci ve sağlıkçı tüketime de daha fazla dikkat edilecek.

Bunun yanı sıra, makro ekonomik durumdan etkilenen tüketicilerin muhafazakâr gelir beklentileri var, bu da onların tüketim felsefesini daha rasyonel yapıyor. Bütçe kısıtlamaları nedeniyle, insanlar evde tasarrufa ve bütçelerinin etkinliğini maksimize etmeye daha fazla eğilim gösteriyor. Sonuç olarak, basit, ılımlı, pratik ve maliyeti düşük ürünler ile hizmetler müşteriler tarafından daha fazla tercih edilecek.

İş birliği yapacaklar

Çin tüketici piyasasının geleceğine baktığımızda, yeni tüketim modeli, hepsi de yeni teknoloji devrimi ve sanayi dönüşümünün getirdiği mobil internet, bulut işlem ile yapay zekâ gibi yeni teknolojilerin derinden uygulanmasıyla gelişmeye devam edecek. Ayrıca vatandaşların hayat standartlarının iyileşmesiyle yaratılan çeşitlenmiş tüketim talebi daha iyi karşılanacak.

Tek bir kelimeyle, yeni tüketim iç ekonomik dolaşımı taşıyan önemli bir güç olacak ve iç ekonomik devre öncü bir rol oynarken uluslararası ekonomik devrenin onun bir uzantısı ve tamamlayıcısı olduğu “çifte dolaşım” kalkınma paradigmasının kurulmasını destekleyecek.

İlk olarak, yeni tüketim tarzı sürekli yenilik yaratacak ve akıllı, ortak, enformasyon teknolojisi temelli ve deneyime yönelimli tüketim hızla gelişecek. İkincisi, yeni tüketim anlayışı genişleyecek. Yüksek kaliteli ve düşük fiyatlı malların tüketimi artacak ve mallara üstün gelen hizmetler bireysel tüketimin giderek asıl parçası haline gelecek.
Üçüncüsü, tüketimin karşılanması daha da çeşitlenecek. Fiziksel perakende mağazaları sayısal dönüşümlerini hızlandıracak. Çevrim içi platformlar ve geleneksel üretim derin biçimde iş birliği yapacak. Tüketimin kişiselleşmiş, çeşitlenmiş ve esnek biçimde karşılanması daha bol hale gelecek. (Kaynak: Guan Lixin /China Daily Global )