ÇİNLİ ŞİRKETLER, 2022 DÜNYA KUPASI’NIN DA SPONSORLUK ŞAMPİYONU!
- 8 Aralık 2022
- Yayınlayan: Kerem Kofteoglu
- Kategori: Son Yazılar
Çinli şirketler, halen Katar’da oynanmakta olan 2022 Dünya Kupası’nın sponsorluk harcamalarıyla bu turnuvanın da ‘şampiyonu’ oldu. Çinli Wanda Group, Vivo, Mengniu Dairy ve Hisense 2022 Dünya Kupası’nda en fazya sponsorluk harcaması yapan şirketler olarak öne çıkıyor.
Güneş paneli üreticisi Çinli Yingli Solar, Güney Afrika’daki 2010 turnuvasında Çin’den ilk Dünya Kupası sponsoru olurken, Çinli şirketler Rusya’da düzenlenen 2018 yarışmasından bu yana varlıklarını yavaş yavaş arttırmaya başladı. Çinli markalar, Dünya Kupası’nın en büyük sponsorları Coca-Cola, McDonald’s ve Budweiser gibi ikonik ABD’li firmaları yıllar içinde geride bıraktı.
2022 Dünya Kupası’nda takım olarak yer almayan Çin, Çinli firmalarının yaptığı sponsorluklarla yine kupada en fazla para harcayan ülke oldu. Londra merkezli danışmanlık şirketi GlobalData’nın verilerini kullanan El Cezire’nin haberine göre, dünya kupalarında Çinli firmaların şimdiye kadar yaptığı sponsorluk harcamaları 1.395 milyar dolara ulaşırken, ABD’li şirketlerin sponsorluk harcamaları 1.1 milyar seviyesinde kaldı.
Bu yılın sponsorluk harcamaları incelendiğinde, Çin’in bu işe 207 milyon dolar, Katar’ın 134 milyon dolar ve ABD’nin de 129 milyon dolar ayırdığını görüyoruz. 2022 Dünya Kupası’nın dört Çinli sponsoru Wanda Group, Vivo, Mengniu Dairy ve Hisense milyarlarca dolarlık gelir ve binlerce çalışanı olan devasa şirketler olarak biliniyor.
1988’de kurulmuş, birkaç farklı alanda faaliyet gösteren bir holding olan Wanda Group ve Çin’in en büyük süt ürünleri üreticilerinden biri olan Mengniu, Fortune 500 listesine birkaç kez girmeyi başardı.
WANDA GROUP 850 MİLYON DOLAR AYIRDI
GlobalData’ya göre emlak, eğlence, medya, üretim ve finansal hizmetlere yatırım yapan Beijing merkezli Wanda Group, 2030’a kadar tüm Dünya Kupası etkinliklerini kapsayan 15 yıllık bir anlaşmanın gereği olarak toplamda 850 milyon dolarlık bir bütçe harcaması yapacağını taahhüt etti.
Çin’in güneydeki Dongguan şehrinde bulunan bir tüketici elektroniği şirketi olan Vivo, 2017 Konfederasyon Kupası ve 2018 Dünya Kupası’nı içeren altı yıllık bir anlaşmanın parçası olarak tahmini 450 milyon dolar harcadı.
Merkezi İç Moğolistan’ın Hohhot kentinde bulunan Mengniu’nun 60 milyon dolar, Qingdao merkezli bir elektronik üreticisi olan Hisense’in de 35 milyon dolarlık sponsorluk harcaması yaptığı tahmin ediliyor.
“Sponsorluk yatırımı yapan Çinli şirketler, ülkenin marka elçileridir” diyen Oxford Üniversitesi Saïd Business School marka uzmanı Paul Temporal sözlerini “Bu markalar küresel pazar payında başarılı olurlarsa, ulusal marka imajı üzerinde olumlu bir etki yaratabilirler” şeklinde tamamlıyor.
