Bytedance, kültürel odaklı müzeleri TikTok’a taşıyabilecek mi?

Koronavirus’le birlikte dijital ortamda sunulan sanal tur ve platformlarda bir patlama oldu. Çinli Bytedance’in TikTok platformu, ağırlıklı olarak genç kuşağa hitap eden içeriklere sahip. Şimdi de herkes “Müzeler ve kültürel etkinlikler bu platforma taşınabilir mi?” sorusuna yanıt arıyor…

TikTok’un ana şirketi Bytedance, hali hazırda 11 müzeyi bu platforma taşımış durumda. Bu müzelerden biri olan Pittsburgh’taki Carnegie Doğa Tarihi Müzesi, 168.000 takipçi kazandı. Bu arada Çin’deki kültürel odaklı bazı tanıtımların da TikTok’a taşındığına tanık oluyoruz. Çin’in devasa müzeleri ve bazı kültürel kurumları TikTok’un kardeş uygulaması Douyin üzerine taşındı bile…

Bytedance’in Başkan Yardımcısı Zhang Yu, geçen yıl Douyin aracılığıyla şu mesajı duyurdu “Herkes sanatsal etkinliklere katılıp tercih ve beğenisini ortaya koyabilir. Bize göre, Douyin’deki her katılımcı bir sanatçıdır.” Bu mesajdan sonra 18 Mayıs’ta 10 uluslararası müze, söz konusu platform üzerinde saatlerce canlı yayın yaptı.

Mu Xin Sanat Müzesi Yönetmeni Chen Danqing, izleyicilerle etkileşime geçerek birçok eseri onlara tanıtıp sorularını gerçek zamanlı olarak yanıtladı. Bu yayının 760.000 izleyiciye ulaştığı belirtiliyor. Douyin’in bu girişimi, şubat ayında evlere tıkılıp dizi izlemek zorunda kalan izleyicileri eğlendirmek amacıyla başlatılan kampanyanın hemen ardından yapıldı.

Yaratıcılık fonu oluşturdu

Douyin yönetimi sanatsal alana ilk olarak 2019’da Beijing’deki Sanat Müzesi’nde düzenlendikleri “Douyin Sanat Sezonu D Galerisi” yarışmasıyla adım attı. Teknoloji şirketi, genç sanatçılardan yarışmaya dijital eserler sunup,  fiziksel bir şovla katılmalarını istedi. Yarışmaya 20.000 başvuru yapıldı ve 2,7 milyardan fazla görüş alındı. Beijing’deki sergi yoğun ilgi gördü. Douyin yönetimi daha sonra 30’u aşkın Çinli sanatçının eserlerinin ülkedeki bazı kolejlerin sergi salonlarında sergilemesine öncülük etti.

Şimdilik Bytedance’in TikTok’a Avrupa’da veya ABD’de bir sanat sergisini başlatma ya da çok bilinen müzeleri taşıma ihtimali pek mümkün gibi görünmüyor. Ancak Bytedance yönetimi’nin nisan ayında attığı yeni bir adımın bu durumu tersine çevirebileceği ileri sürülüyor. Şirket yönetimi, eğitim ve sanatsal içerik oluşturucularının yaratıcılıklarını teşvik etmek amacıyla 50 milyon dolarlık bir fon sağlayacağını duyurdu. Bu adımın şirkete bakışı  değiştirmede etkili olacağı tahmin ediliyor. (Kaynak: Jing Daily )



Yazar: Kerem Kofteoglu
1963’te Mardin’de doğdu. İlk ve lise eğitimlerini İstanbul’da tamamladı. Dünya gazetesinde Reklam Bölümü'nde işe başladı. Sonra İstanbul Menkul Kıymetler Borsası’nı takip eden muhabirlerden biri oldu. Daha sonra sırasıyla Hürriyet Gazetesi’ne bağlı haftalık Ekonomist Dergisi ve Sabah grubunun Para dergisinde çalıştı. Bir dönem Turizm Yazarları Derneği’nin (TUYED) Başkanlığını yürüten Köfteoğlu, halen çeşitli dergilerde serbest gazetecilik yapıp, bazı kurumlara basın ve turizm danışmanlığı hizmeti veriyor.